Federal Savdo Komissiyasi (FTC) reklama agentliklariga siyosiy mazmunga asoslanib platformalarni boykot qilishni taqiqlovchi birlashish shartini taklif qilmoqda. Bu Ilon Maskning X ijtimoiy tarmog‘i va sobiq prezident Trampning Truth Social platformasi uchun foydali bo‘lishi mumkin.

The New York Times gazetasi kecha xabar berishicha, FTC Omnicom Group va Interpublic Group reklama agentliklarining taklif qilingan birlashuvini ko‘rib chiqayotganida, "taklif qilingan rozilik farmoni birlashgan kompaniyaga o‘z mijozlarining reklamalarini joylashtirishdan bosh tortish orqali platformalarni siyosiy mazmuni tufayli boykot qilishiga to‘sqinlik qiladi", deb xabar bergan.

Bu harakatlar FTC ning konservatorlarni g‘azablantirgan reklama boykotlariga qarshi kurashish uchun qilgan bir necha qadamlaridan biridir. Hozirda FTC tarkibida faqat Respublikachi komissarlar mavjud, chunki Prezident Tramp har ikkala Demokrat komissarni ishdan bo‘shatgan. Demokratlar o‘z navbatida bu ishdan bo‘shatishlarni noqonuniy deb da’vo qilib, sudga berishgan. Tramp, shuningdek, Oq Uydan mustaqil ishlash uchun yaratilgan FTC va boshqa agentliklar ustidan keng qamrovli ijro etuvchi hokimiyatni e’lon qilgan edi.

Dushanba kuni FTC Omnicom, Interpublic va boshqa bir qancha yirik reklama agentliklariga "Ilon Maskning X ijtimoiy tarmog‘i kabi ayrim saytlarni boykot qilishni muvofiqlashtirganliklari sababli reklama va targ‘ibot guruhlari monopoliyaga qarshi qonunlarni buzgan-buzmaganini tekshirish doirasida" fuqarolik tergov talablarini yubordi, deb xabar berdi The Wall Street Journal.

Reuters esa 22-may kuni "FTC Media Matters tashkilotini Ilon Maskning X ga qarshi boykot da’volari bo‘yicha tekshirmoqda" deb yozgan edi. Xning Media Mattersga qarshi va World Federation of Advertisers (WFA) va bir qancha yirik korporatsiyalarga qarshi sud jarayonlari davom etmoqda. Huquq professoralari reklama beruvchilar Birinchi tuzatish bo‘yicha kuchli himoyaga ega ekanliklarini aytishgan bo‘lsa-da, Mask kompaniyasi ayrim korxonalarni sudga berish bilan tahdid qilib, reklama sotib olishga majburlagan.

FTC raisi reklama boykotlaridan “jiddiy xavf”ni aytdi

Mask Twitter’ni sotib olganidan so‘ng, ijtimoiy tarmoq turli sabablarga ko‘ra, jumladan, kontentni moderatsiya qilishdagi o‘zgarishlar va Maskning antisemitik tvitga ijobiy javob berib, keyin xavotirlangan reklama beruvchilarga "o‘zingizni urib turing" degan voqea tufayli reklama beruvchilarni yo‘qotdi.

FTC raisi Endryu Fergyuson aprel oyida bo‘lib o‘tgan konferensiyada "reklama beruvchilarning boykot xavfi fikrlar erkin almashinuviga jiddiy xavf tug‘diradi" degan edi.

"Agar reklama beruvchilar bir joyga to‘planib, 'Biz o‘z mahsulotlarimizni bu odam yoki ayolning g‘oyalari yoniga qo‘ymaymiz' deb kelishib olsa, bu bitimni rad etishning uyushgan shaklidir," dedi Fergyuson. "Antimonopoliya qonunlari bitimni rad etishning uyushgan shaklini qoralaydi. Albatta, Birinchi tuzatish tufayli bizda boykotlarga nisbatan qat’iy antimonopoliya taqiqoti yo‘q. Boykot antimonopoliya qonunlari uchun iqtisodiy bo‘lishdan to‘xtab, faqat Birinchi tuzatish faoliyatiga aylanganida, sudlar bu borada juda aniq bo‘lishmagan – bu 'ko‘rganimizda bilamiz' turidagi narsa."

FTC veb-saytida aytilishicha, har qanday yakka kompaniya o‘z-o‘zidan "boshqa firma bilan biznes qilishdan bosh tortishi mumkin, ammo raqobatchilar o‘rtasida nishonlangan shaxslar yoki korxonalar bilan biznes qilmaslik to‘g‘risidagi kelishuv noqonuniy boykot bo‘lishi mumkin, ayniqsa, birgalikda ishlaydigan raqobatchilar guruhi bozor quvvatiga ega bo‘lsa". FTC veb-saytida keltirilgan misollar asosan narx raqobatiga oid bo‘lib, kompaniyalarning o‘z brendlari haqidagi xavotirlariga asoslanib reklama joylashtirishning keng tarqalgan amaliyotiga murojaat qilmaydi.

X’ning reklama bo‘yicha da’vosi

Xning da’vosi Global Alliance for Responsible Media (GARM) deb nomlangan, hozirda faoliyati tugatilgan dasturga qaratilgan bo‘lib, unda Omnicom va Interpublic ishtirok etgan. Xning o‘zi ham GARM tashabbusining bir qismi bo‘lgan va X da’vo arizasi kiritganidan so‘ng dastur yopilgan. X da’vo arizasida javobgarlarni "milliardlab dollarlik reklama daromadini yashirish uchun fitna uyushtirganlikda" ayblagan.

World Federation of Advertisers o‘tgan oy sudga taqdim etgan hujjatida GARM "ijtimoiy tarmoqlar kontekstida reklama va brend xavfsizligidagi turli xil ta’riflar va tushunchalarga aniqlik kiritish" uchun tashkil etilganini aytgan. Masalan, ba’zi reklama beruvchilar o‘z brendlariga salbiy ta’sir ko‘rsatishi mumkin bo‘lgan kontent yonida platformalar o‘z brendlarini reklama qilishini istamaganlar.

GARMning maqsadi "zo‘ravon" yoki "uyatli" kontent nima ekanligini aniqlash edi, chunki "bu tushunchalar noaniq va g‘oyat subyektivdir... GARM bu chalkashlikka chek qo‘yish va masalan, reklama beruvchilar 'zo‘ravonlik' atamasidan foydalanganda nimani nazarda tutganliklari kabi noaniqliklardan xoli shaffof, brend xavfsizligi tizimini yaratishga intilgan", deyiladi hujjatda.

Belgiya nodavlat tashkiloti bo‘lgan World Federation of Advertisers Xning da’vosini ish yuritish uchun Shimoliy Texas okrug sudi nomaqbul joy ekanligini ta’kidlab, ishni rad etishga urinmoqda.

Demokratlar Maskning birlashuvga ta’siridan xavotirda

Senatdagi demokratlar Maskning Omnicom/Interpublic birlashuvini to‘xtatish uchun o‘zining maxsus hukumat xodimi sifatidagi mavqeidan foydalanishi, agar reklama beruvchilar X ga ko‘proq mablag‘ sarflamasalar, deb xavotir bildirganlar.

"Interpublic X advokatidan Interpublic o‘z mijozlarini Maskning ijtimoiy media platformasida ko‘proq reklama sarflashga majburlamasa, oqibatlar bo‘lishi haqida qo‘ng‘iroq qabul qilganligi haqida xabarlar mavjud," deb yozgan besh Senat demokrati mart oyida Fergyusonga yuborilgan maktubda. "Bu xabarlarda aytilishicha, Xning bosh direktori Linda Yakkarino ham reklama kompaniyalari rahbarlari bilan suhbatlarda shunga o‘xshash ogohlantirishlar bergan. Interpublic bu muloqotlarni Maskning Prezident Tramp ustidan ta’sirini Interpublicning Omnicom Group bilan 13 milliard dollarlik bitimini to‘xtatish yoki bloklash uchun ishlatish niyatida ekanligi deb talqin qilgan."

X "Interpublicni o‘z mijozlaridan X ijtimoiy tarmog‘ida ma’lum miqdorda reklama sarflashga majburlash evaziga Prezident Trampni Interpublicning Omnicom bilan birlashuviga ruxsat berish uchun o‘zining antimonopoliya organlaridan foydalanishga yo‘naltirish evaziga quid-pro-quo kelishuvini tuzishga urinayotgan bo‘lishi mumkin", deyiladi maktubda. Demokratlar Bosh prokuror Pam Bondiga ham shunga o‘xshash maktub yuborgan. Maskning Tramp ma’muriyatidagi maxsus xodim sifatidagi faoliyati may oyining oxirida yakunlangan.