DENVER—Bugungi kunda aksariyat aqlli televizorlarning operatsion tizim (OT) egalari asosan reklama sotish biznesiga kirishgan. Arzon va premium televizorlar uchun dasturiy ta'minot provayderlari o'zlarining reklama ko'nikmalarini oshirmoqda, bu esa foydalanuvchi ma'lumotlarini yig'ish qobiliyatini rivojlantirishni talab qiladi. O'tgan hafta Denverda bo'lib o'tgan StreamTV Show ko'rgazmasida Samsung TV Plus kompaniyasining kontent va dasturlash bo'yicha vitse-prezidenti Takashi Nakano ushbu holat sanoatda "ichki ziddiyat"ni keltirib chiqarmoqda, dedi.

Nakano StreamTV Insider anjumanida bo'lib o'tgan "CTV OT Yetakchilari Davra suhbati: Haydovchilardan Tortib Jalb Qilish va Kontent Strategiyasigacha" deb nomlangan panelda reklama beruvchilar va ma'lumotlar maxfiyligini talab qilayotgan aqlli televizor foydalanuvchilarining qarama-qarshi ehtiyojlarini tan oldi. "Ma'lumotlaringiz sotilib, hamma siz nimalarni tomosha qilganingizni aniq bilishini xohlaysizmi... javob odatda yo'q", dedi Samsung ijrochi direktori. "Biroq, reklama beruvchilar barcha ma'lumotlarni xohlashadi. Ular siz nonushtaga nima yeganligingizni ham bilishni istashadi."

Nakano shuningdek, aqlli televizorlar va boshqa striming qurilmalari, masalan, striming stiklari uchun OT egalari foydali bo'lmagan juda ko'p foydalanuvchi ma'lumotlari bilan to'lib-toshganligini ta'kidladi:

"Menimcha, reklama ekotizimida shuncha ko'p ma'lumot taqdim etilishi ichki ziddiyatga ega. ... Biz bu ma'lumotlarning barchasiga ega bo'lganimizdan baxtiyormiz, ammo biz ham o'ylaymizki, 'Biz barchasini berishni va tarqatishni chinakamiga istaymizmi?' Bu borada doimiy ziddiyat bor, shunday emasmi? Xo'sh, qanday qilib biz yetarlicha yaxshi reklama namoyish etadigan ekotizim yarata olamiz? Balki mukammal bo'lmas..."

Bugungi kunda ulangan televizor (CTV) OT’lari asosan foydalanuvchi ma'lumotlarini to'plash, shuningdek, yanada dolzarb va ta'sirchan reklamalarni yetkazish uchun tomoshabinlar haqida yangi turdagi ma'lumotlarni yig'ish usullarini yaratishga qaratilgan. Masalan, LG yaqinda o'zining webOS aqlli televizor OT’si tomoshabinlarning hissiyotlari va shaxsiy e'tiqodlariga asoslanib reklama joylashtirishni ta'minlaydigan yangi sun'iy intellekt (SI) modelidan foydalanishini e'lon qildi.

Biroq, ma'lum bir nuqtada, OT operatorlari haqiqatan ham foydali bo'lganidan ko'ra ko'proq ma'lumot yig'ayotgan bo'lishi mumkin, bu esa tomoshabinlarning shaxsiy chegaralarini buzadi. Nakano shunday dedi:

"Menimcha, biz reklama beruvchi, operatsion tizim va o'rtadagi tizimlar o'rtasida ko'proq samaradorlikni yaratish uchun qulaylikka erishishimiz kerak. Chunki menimcha, u buzilgan. Menimcha, bu so'rovlar keraksiz bo'lgan juda ko'p turli bosqichlardan o'tadi va ular biz tuzatishga urinayotgan samarasizliklarning noxush oqibatidir."

Ijrochi direktor sanoat "bizning reklama ekotizimimizni butunligicha ko'rib chiqib, 'Xo'sh, buni qanday ishlatishimiz mumkin?'" deb aytishi kerakligini qo'shimcha qildi, chunki ma'lum bir striming foydalanuvchisi haqida hamma narsani bilish "realistik emas".

Dasturiy ta'minotga e'tibor

Striming OT’larining daromad keltirish qobiliyati Samsung, Amazon, LG, Roku, Vizio va Walmart kabi televizor va striming qurilmalari ishlab chiqaruvchilari uchun tobora muhim ahamiyat kasb etmoqda, chunki ular past marjalar va o‘sib borayotgan birlik savdolari bilan kurashib, dasturiy ta'minotning reklama berish va foydalanuvchilarni kuzatish qobiliyatidan ishonchliroq o'sishni qidirmoqda.

WPP Media (avvalgi GroupM) kompaniyasi shu oyda e'lon qilgan prognozida striming televizion reklamasi 2025 yilda televizion reklama daromadining taxminan 27 foizini, ya'ni 41,8 milliard dollarni tashkil etishini bashorat qildi. Dunyodagi eng yirik media investitsiya firmasi striming reklama daromadi 2030 yilga kelib 71,9 milliard dollarga yetishini kutmoqda. Yanvar oyida eMarketer tadqiqot firmasi CTV displey reklamalariga sarflanadigan xarajatlar bu yil 33,35 milliard dollarga yetishini va 2028 yilga kelib ikki xonali yillik o'sish sur'atlarini ko'rsatib, 46,89 milliard dollarga yetishini taxmin qilgan edi. Bu esa OT operatorlariga tomoshabinlardan foydali ma'lumotlarni olish va tomoshabinlar e'tibor beradigan reklama turlarini aniqlash imkonini beruvchi dasturiy ta'minotni yaratish uchun kuchli rag'bat beradi.

Biroq, tomoshabinlar o'zlarining striming qurilmalarining dasturiy ta'minotiga unchalik e'tibor bermayapti. Ars bilan suhbatlashgan televizor brendlari tez-tez rasm sifati va narxni foydalanuvchilar uchun eng muhim omillar sifatida ko'rsatgan. StreamTV Show panelida Nakano odamlar uchun eng muhim omillar sifatida brend va rasm sifatini ko'rsatdi. Biroq, u "Samsung televizorlarini sotib olganlar odatda operatsion tizimdan foydalanishadi va ular UI (foydalanuvchi interfeysi) orqali navigatsiya qilishadi", deb ta'kidladi.

Vizio kompaniyasining platforma kontenti va hamkorlik bo'yicha guruh vitse-prezidenti Katherine Pond panelda ta'kidlashicha, kimdir televizor sotib olgach, OT operatorlari "endi raqobatda emaslar". Biroq, OEM'lar mijozlarning o'z OT'laridan foydalanishini ta'minlashga harakat qilishadi, shunda tomoshabinlar reklamalar uchun jalb qilinadi va ehtimol o'sha brenddan ko'proq qurilma sotib olishadi.

Roku Media kontentni sotib olish va dasturlash bo'yicha vitse-prezidenti Jennifer Vaux panelda shunday dedi: "Siz moslik yaratishingiz kerak va siz odamlarni imkon qadar tezroq sevadigan kontentga jalb qilish yoki kashfiyotga yordam berish [va] qidiruvga yordam berish orqali moslik yaratasiz."

Televizorlar apparat savdolari va panellarni takomillashtirishdan ko'ra, ma'lumotlar, reklamalar va kuzatuv jangiga qarab borar ekan, televizor brendlari asosan reklama beruvchilarning ehtiyojlariga xizmat qila oladigan OT'larni rivojlantirishga sarmoya kiritgan. Ammo OT'larning foydalanuvchilarga shirkatchilarga xizmat qilgani kabi xizmat qilishini ta'minlamasdan turib, tomoshabinlar o'zlarining qurilmalarining dasturiy ta'minotini Apple TV box kabi yorqinroq muqobillarga almashtirishi mumkin.