DENVER — Film yoki seriallarni tomosha qilayotganingizda ko‘rsatiladigan reklamalar shundoq ham xalaqit beradi. Ammo ulanadigan televizor (CTV) platformasi reklama inventarini sota olmaganida ko‘riladigan narsa g‘ayrioddiy dahshatli tuyuladi. Sizga qora ekran, g‘ayritabiiy musiqa yoki tushunarsiz gumburlagan tovush hamda “Biz tez orada qaytamiz” kabi yozuvli grafika paydo bo‘lishi mumkin.

Strimeynerlar har qachongidan ham ko‘proq reklama vaqtini tomosha qilishga majbur bo‘lmoqda, biroq bu vaqt doim ham striming platformalariga yoki reklama beruvchilarga foyda keltirmaydi. So‘nggi olti oy davomida AdGood xayriya tashkilotlariga arzon narxda reklama joyini sotib olishda yordam berish orqali ushbu bo‘sh, isrof qilingan reklama maydonini yaxshi maqsadlar uchun xabarlarga aylantirish ustida ishlamoqda.

Bu hafta Denverdagi StreamTV Show ko‘rgazmasida Ars AdGood kompaniyasi bosh direktori va asoschisi Kris Jons bilan suhbatlashdi. AdGood – bu foydalanilmagan CTV reklama joyini boshqa notijorat tashkilotlarga sotadigan 501(c)(3) notijorat tashkilotidir. AdGood to‘ldirilmagan, ba’zan xayriya qilingan reklama joyini chegirmali narxlarda sotadi, bu ularning ta’kidlashicha, CPM uchun (ming ko‘rsatish uchun narx, ya’ni reklama beruvchi har 1000 ko‘rsatish uchun to‘laydigan miqdor) 5-6 dollargacha bo‘lishi mumkin. Jonsning so‘zlariga ko‘ra, CTV CPMlari vaziyatga qarab o‘zgarishi mumkin, narxlar 12-15 dollar va undan yuqori bo‘lishi mumkin. Ba’zi CTV reklama firmalari o‘rtacha CTV CPMni 35-65 dollar deb belgilaydi.

Jonsning so‘zlariga ko‘ra, AdGood hozirda AQSh bo‘ylab turli o‘lcham va yo‘nalishlardagi “60 dan ortiq” notijorat mijozlarga ega. Uning mijozlar bazasi turli sohalarni, jumladan, hayvonlar, ta’lim, sog‘liqni saqlash va uysizlikni qamrab oladi. Jonsning ta’kidlashicha, AdGood oxir-oqibat barcha vertikal sektorlarda faoliyat yuritishni istaydi.

AdGood LG Ad Solutions, shuningdek, shu hafta e’lon qilingan Stingray va Plex bilan hamkorlik orqali notijorat tashkilotlarga CTV reklama joyini arzon narxda sotishga qodir.

Plex kompaniyasining biznesni rivojlantirish va kontent bo‘yicha vitse-prezidenti Shawn Eldridge o‘z bayonotida shunday dedi: “AdGood bilan hamkorlik bizga media platformamizning dunyo bo‘ylab muhim ishlar qilayotgan notijorat tashkilotlarga ta’sirini kengaytirish imkonini beradi."

AdGood takliflari orasida notijorat tashkilotlar uchun reklama kampaniyalarini boshqarish bo‘yicha boshqariladigan xizmat ham mavjud. AdGood hozircha piksel taklif qilmaydi, ammo Jonsning aytishicha, bunday ishlanmalar “tayyorlanmoqda”.

Jonsning tushuntirishicha, ko‘plab notijorat tashkilotlari reklamalarni kuzatish uchun Meta va Google AdWords kabi xizmatlardan foydalansa-da, ular odatiy usullari bilan “platoga duch kelmoqda”. Uning so‘zlariga ko‘ra, notijorat tashkilotlari ko‘pincha CTV qurilmalaridan foydalanadigan yoshroq auditoriyaga yetib borishga qiziqish bildirmoqda:

Ularning ko‘pchiligi [CTV reklamalariga] kirish yo‘llarini izlamoqda, ammo, afsuski, minimal sarf miqdorlari tufayli ular bunga erisha olmayapti.

Notijorat tashkilotlarga reklama roliklari yaratishda yordam berish

AdGood, shuningdek, Streamr.AI bilan hamkorlik orqali taklif etiladigan o‘z-o‘ziga xizmat ko‘rsatuvchi generativ AI reklama menejerini ham sotadi. Jonsning so‘zlariga ko‘ra, bu vosita “chat so‘rovi orqali to‘liq tahrirlanadigan” 30 soniyali video reklamalar yaratish jarayonini soddalashtirish uchun mo‘ljallangan.

“U barcha maqsadli auditoriyani avtomatik ravishda yaratadi. Ular o‘zlarining maqsadli auditoriyasini xohlaganlaricha yangilashlari, so‘ngra kredit kartasini surish orqali kampaniyani ishga tushirishlari mumkin. Bu bizning tasdiqlash navbatimizga tushadi, odatda biz tasdiqlashimiz uchun 24 soat vaqt ketadi, chunki u televizor sifati deb hisoblanishi kerak”, deb tushuntirdi u.

Rahbarning aytishicha, AdGood notijorat tashkilotlaridan CPM uchun 7 dollar va xizmat uchun 250 dollar miqdorida bir martalik to‘lov oladi. U qo‘shimcha qildi:

Mahalliy jamiyatdagi kichik notijorat tashkilotini tasavvur qiling, masalan, o‘g‘limning maxsus ehtiyojli beysbol jamoasi. Men boshqa besh nafar ota-ona bilan yig‘ilib, osonlikcha kampaniya tashkil qilib, uni mahalliy shahrimizda ishga tushirishim mumkin. Biz yetti nafar bolaning kelishini ta’minlaymiz va bu ularning hayotini o‘zgartiradi. Biz 250 dollarning mahalliy bozorda ulkan ta’sir ko‘rsatishi haqida gapiryapmiz.

Oldinga nazar tashlar ekan, Jons AdGood platformasi va jamoasi har bir mijozga “ma’lum miqdordagi inventarni, oyiga 50 000 ko‘rsatish yoki oyiga 100 000 ko‘rsatish bo‘ladimi, ajrata olish uchun” o‘sishini istashini aytdi.

Ba’zilar uchun striming reklamalari kamdan-kam yaxshi narsadir. Ammo bu reklamalar muhim maqsadlarga yordam bera olsa va bizning mavjudligimizni shubha ostiga qo‘yadigan g‘alati bo‘sh reklama joylarini almashtira olsa, bu “yaxshi” reklama g‘oyasiga yangi ma’no beradi.