DENVER — Hozirgi kunda aqlli televizor (Smart TV) operatsion tizimlari (OT) egalarining aksariyati reklama savdosi biznesida faoliyat yuritmoqda. Byudjet va premium televizorlar uchun dasturiy ta'minot yetkazib beruvchilar o'zlarining reklama ko'nikmalarini oshirmoqdalar, bu esa foydalanuvchi ma'lumotlarini yig'ish qobiliyatini takomillashtirishni talab qiladi. Bu sohada "o'zaro zidiyat"ni yuzaga keltirmoqda, deya ta'kidladi Samsung TV Plus kontent va dasturlar bo'yicha vitse-prezidenti Takashi Nakano o'tgan hafta Denverda bo'lib o'tgan StreamTV Show ko'rgazmasida.

StreamTV Insider konferensiyasida "CTV OT Yetakchilari Davra suhbati: Drayverlardan Faollashish va Kontent Strategiyasiga" deb nomlangan panel muhokamasida Nakano reklama beruvchilar va ma'lumotlarning ma'lum darajada maxfiyligini talab qilayotgan Smart TV foydalanuvchilarining qarama-qarshi ehtiyojlarini tan oldi.

"Ma'lumotlaringiz sotilishini va hamma nimani tomosha qilganingizni bilishini istaysizmi? ... javob odatda "yo'q"," dedi Samsung rahbari. "Biroq, reklama beruvchilar barcha ma'lumotlarni istashadi. Ular hatto nonushtaga nima yeganligingizni ham bilishni xohlashadi."

Nakano shuningdek, Smart TVlar va boshqa oqimli qurilmalar, masalan, oqimli stiklar uchun mo'ljallangan OT egalari foydali bo'lmagan yoki yig'ish shart bo'lmagan juda ko'p foydalanuvchi ma'lumotlari bilan to'lib-toshganligini ta'kidladi:

Menimcha, reklama ekotizimida shuncha ko'p ma'lumot berilayotganida o'ziga xos ziddiyat bor. ... Biz barcha ma'lumotlarga ega bo'lganimizdan mamnunmiz, ammo shu bilan birga, 'Rostdan ham hammasini berishni istaymizmi?' degan savol ham bor. Bu borada doimiy ziddiyat mavjud, shunday emasmi? Xo'sh, qanday qilib yaxshi reklama xizmatlarini ko'rsatadigan ekotizim yarata olamiz? Balki mukammal bo'lmas...

Bugungi kunda ulangan televizor (CTV) OTlari nafaqat foydalanuvchi ma'lumotlarini to'plash, balki tomoshabinlar haqida yangi turdagi ma'lumotlarni yig'ish usullarini yaratishga qaratilgan bo'lib, bu orqali yanada dolzarb va ta'sirchan reklamalar yetkazishga harakat qilinadi. Masalan, LG yaqinda o'zining Smart TV OTsi, webOS, tomoshabinlarning his-tuyg'ulari va shaxsiy e'tiqodlariga asoslanib reklama joylashtirishni aniqlaydigan yangi AI modelidan foydalanishini e'lon qildi. Bu haqda batafsil ma'lumotni ushbu maqoladan topishingiz mumkin.

Biroq, ma'lum bir nuqtada, OT operatorlari foydalanuvchilarning chegaralarini buzadigan, chinakam foydali bo'lmagan ma'lumotlarni yig'ishi mumkin. Nakano shunday dedi:

Menimcha, biz reklama beruvchi, operatsion tizim va ular orasidagi tizimlar o'rtasida ko'proq samaradorlikni yaratishda qulaylik topishimiz kerak. Chunki menimcha, bu buzilgan. Menimcha, bu so'rovlar keraksiz bo'lgan juda ko'p turli bosqichlardan o'tadi va ular biz yamashga urinadigan samarasizliklarning mahsuli hisoblanadi.

Ijrochi shuningdek, sanoat "reklama ekotizimimizga yaxlit yondashishi va 'Qanday qilib buni ishlatishimiz mumkin?'" deb o'ylashi kerakligini qo'shimcha qildi, chunki ma'lum bir oqimli foydalanuvchi haqida hamma narsani bilish "haqiqatga to'g'ri kelmaydi."

Dasturiy ta'minotga e'tibor

Oqimli OTlarning daromad keltirish qobiliyati Samsung, Amazon, LG, Roku, Vizio va Walmart kabi televizor va oqimli qurilmalar ishlab chiqaruvchilari uchun tobora muhim ahamiyat kasb etmoqda, chunki ular past marjalar va sotuv birliklarining o'sishi bilan kurashmoqda hamda dasturiy ta'minotning foydalanuvchilarga reklama ko'rsatish va ularni kuzatish orqali yanada ishonchli o'sishni qidirmoqdalar. Bu haqda batafsilroq bu yerda o'qishingiz mumkin.

WPP Media (sobiq GroupM) shu oyda o'z prognozini e'lon qilib, 2025 yilda oqimli televidenie reklama daromadining taxminan 27 foizini, ya'ni 41,8 milliard dollarni tashkil etishini aytdi. Dunyodagi eng yirik media investitsiya firmasi oqimli reklama daromadlari 2030 yilga kelib 71,9 milliard dollarga yetishini kutmoqda. Yanvar oyida eMarketer tadqiqot firmasi CTV displey reklamalariga sarflanadigan mablag'lar bu yil 33,35 milliard dollarga yetishini va 2028 yilga kelib ikki xonali yillik o'sish sur'atlarini ko'rsatib, 46,89 milliard dollarga yetishini bashorat qilgan edi. Bu esa OT operatorlariga tomoshabinlardan foydali ma'lumotlarni olish va tomoshabinlar e'tibor beradigan reklama turlarini aniqlash imkonini beruvchi dasturiy ta'minotni yaratish uchun kuchli rag'bat beradi.

Biroq, tomoshabinlar o'zlarining oqimli qurilmalarining dasturiy ta'minotiga unchalik e'tibor bermayaptilar. Ars bilan suhbatlashgan televizor brendlari tez-tez rasm sifati va narxni foydalanuvchilar uchun asosiy omil sifatida ko'rsatishgan. StreamTV Show panelida Nakano brend va rasm sifatini odamlar uchun asosiy omillar sifatida ko'rsatdi. Biroq, u "Samsung televizorini sotib olganlar odatda operatsion tizimdan foydalanishadi va interfeysda shu orqali harakatlanishadi" deb ta'kidladi.

Vizio'ning platforma kontent va hamkorlik bo'yicha guruh vitse-prezidenti Katerin Pond panelda ta'kidlaganidek, kimdir televizor sotib olgandan so'ng, OT operatorlari "endi raqobatda emaslar." Biroq, original uskunalar ishlab chiqaruvchilari (OEM) mijozlarning o'z OTlaridan foydalanishini ta'minlashga harakat qilishadi, toki tomoshabinlar reklamalar uchun faol bo'lsinlar va potensial ravishda ushbu brenddan ko'proq qurilmalar sotib olsinlar.

"Siz moslashuvchanlik yaratishingiz kerak, va siz odamlarni o'zlari sevgan kontentga iloji boricha tezroq kirishlari orqali yoki kashfiyotda [va] qidiruvda yordam berish orqali moslashuvchanlik yaratasiz," dedi Roku Media kontentni sotib olish va dasturlash bo'yicha vitse-prezidenti Jennifer Vox panelda.

Televizorlar apparat sotuvi va panel yutuqlari ustidan ma'lumotlar, reklamalar va kuzatuvlar jangi tomon siljib borar ekan, televizor brendlari asosan reklama beruvchilarning ehtiyojlariga xizmat qila oladigan OTlarni ilgari surishga intilishadi. Ammo foydalanuvchilarga ham xizmat qiladigan, ularga televizordan maksimal darajada foydalanishga va o'zlari yoqtirgan kontentni topishga yordam beradigan navigatsiya qulay OTlarga ham talab mavjud. Bu yerda biz TV OT egalari oldida turgan yana bir ziddiyatni ko'ramiz. Biroq, agar televizor OTlari korporatsiyalarga xizmat qilgani kabi foydalanuvchilarga ham xizmat ko'rsatmasa, tomoshabinlar o'z qurilmalarining dasturiy ta'minotini Apple TV Box kabi qulayroq alternativlar bilan almashtirishlari mumkin.